Meer projecten
Met de vlam in de pijp: een instroomcampagne voor vrachtwagenchauffeurs
Dit project behoort tot de categorie: campagnes
Waarom kiezen jongeren niet (meer) voor het beroep van vrachtwagenchauffeur? Om een duidelijk beeld te krijgen van de problematiek, startte Link Inc in januari 2009 met een vooronderzoek. Daaruit bleek dat jongeren enkel nog voor het beroep kiezen als ze al een vrachtwagenchauffeur (via het gezin, in de buurt, ...) kennen. Daarnaast leven er heel wat vooroordelen over truckers. Ze zouden ongezond leven en roekeloos rijden. Bovendien weten maar weinig mensen dat vrachtwagenchauffeur een beroep is dat meer vereist dan een rijbewijs halen. Wie nu in de sector aan de slag wil, moet een volledige opleiding volgen in een van de 12 middelbare scholen in België of via volwassenenonderwijs. En hoewel transportbedrijven steeds op zoek zijn naar gemotiveerde, verantwoordelijke en vooral goed opgeleide chauffeurs, daalt het aantal inschrijvingen voor de opleiding ieder jaar.
In het voorjaar van 2009 ging Link van start met de precampagne Vrachtwagenchauffeur van het jaar. Chauffeurs die trots waren op hun beroep en dat graag wilden delen, werden uitgenodigd tijdens de opendeurdagen in een van de 12 middelbare scholen die de opleiding vrachtwagenchauffeur aanbieden. Hier werden ze gefotografeerd en konden ze vertellen waarom ze een goede ambassadeur voor de sector zouden zijn. 16 kandidaten gingen door naar de volgende ronde voor praktische proeven en een jurygesprek. Uit alle kandidaten werd een Vlaamse en een Waalse vrachtwagenchauffeur van het jaar gekozen. Zij zijn het gezicht van deze imagocampagne en krijgen het komende jaar de kans om als ambassadeur naar buiten treden en te getuigen over hun beroep.
Met de verkiezing van vrachtwagenchauffeur van het jaar werden de scholen die de opleiding vrachtwagenchauffeur aanbieden, op zeer korte termijn ondersteund in hun wervingsbeleid. Er kwamen immers heel wat vrachtwagenchauffeurs naar de opendeurdagen om er te getuigen over hun beroep. Daarnaast werden de chauffeurs gesensibiliseerd om trots te zijn op hun job en dit ook te vertellen (aan jongeren). De kandidaten en de uiteindelijke winnaars kregen heel wat positieve media-aandacht in regionale en nationale pers.
Maar een campagne is maar effectief wanneer ze zowel in de breedte als in de diepte werkt. Via de media een positief imago neerzetten (breedte) is een ding, zoveel mogelijk jongeren en hun ouders bereiken en betrekken op het beroep (diepte) is nog wat anders. Daarom stelde Link een duurzame instroom- en imagocampagne voor die de secundaire scholen en het volwassenenonderwijs wil ondersteunen, jongeren tussen 10 en 16 en hun gezin wil bereiken en de vrachtwagenchauffeur van het jaar wil inschakelen om aandacht te vragen voor het beroep. Deze instroomcampagne gaat vanaf september 2009 van start.
