Meer projecten
Stroom-Opwaarts, een pittige campagne voor de elektrotechnische sector
Dit project behoort tot de categorie: campagnes
In 2006 stelde de elektrotechnische sector aan Link Inc de vraag om een instroomcampagne uit te werken. Ons antwoord was – is nog steeds – Stroom-Opwaarts, een brede campagne die op heel wat fronten actief is. Er zijn acties voor 3e graad basisonderwijs en 1e graad secundair, we bereiken jongeren én volwassenen die elektrotechniek studeren, en we komen ook in de huiskamer bij jonge elektroknobbels tussen 10 en 14.
Bovendien spreken we iedereen aan in zijn eigen taal en binnen de eigen interessesfeer. Deze gedifferentieerde aanpak is cruciaal voor een effectieve instroomcampagne.
Voordat we de eigenlijke campagne hebben opgestart, zijn we nagegaan waarom jongeren onvoldoende de weg vinden naar de elektrotechnische sector. We hebben daarover deskresearch gedaan, maar zijn ook het veld op gegaan voor gesprekken met werkgevers, leerkrachten, directies en jongeren. Dit vooronderzoek was nodig om de doelgroepen te kunnen afbakenen en zicht te krijgen op inhoud en tone of voice van de boodschappen.
We vonden het tegelijk belangrijk om al snel met acties naar buiten te komen. Vandaar de beslissing om een precampagne te voeren. Die bestond onder meer uit advertenties in de sectormedia; voor jongeren uit het elektrotechnisch onderwijs ontwikkelden we de ElektroWerkwijzer, een ‘handleiding’ voor een succesvolle overstap van leslokaal naar werkvloer; en scholen ontvingen aantrekkelijk promotiemateriaal.
Intussen werkten we hard door aan de eigenlijke campagne, die in oktober 2007 gelanceerd werd. Er was al van bij het begin een ruim aanbod voor leerkrachten, studenten elektrotechniek en werkgevers. Ze konden ook allemaal terecht op de campagnesite www.stroomopwaarts.be. Gaandeweg hebben we Stroom-Opwaarts uitgebreid: er zijn doelgroepen bijgekomen, er is nieuw materiaal ontwikkeld, we hebben extra acties op het touw gezet, de website wordt voortdurend uitgebouwd en geactualiseerd ... Bovendien steken we af en toe onze voelhoorns uit om tendensen en behoeften in het veld op het spoor te komen. Stroom-Opwaarts is dus voortdurend in beweging, het is een campagne die leeft en groeit.
