Voor Gezond Leven vzw, Gezondheidsmakers en Te Gek!? werkten we aan de publiekscampagne van Samen Veerkrachtig 2025 – de 10-daagse van de geestelijke gezondheid.
Maak tijd voor geestelijke gezondheid
Waarom?
Tijdens de 10-daagse van 1 tot 10 oktober draait alles rond geestelijke gezondheid. Met een heldere baseline – “Maak tijd voor geestelijke gezondheid” – wilden we één ding bereiken: mensen die zelden stilstaan bij hun geestelijke gezondheid dat toch even laten doen. Niet zwaar of belerend, maar wel laagdrempelig, verbindend en positief.
Met een activerende campagne die aanzet tot kleine, tastbare acties. En die lokale besturen, verenigingen en zorgorganisaties activeert om in hun eigen buurt iets op poten te zetten.
Springen voor meer veerkracht
Veerkracht voel en activeer je samen. Zo ontstond de springactie: een oproep om op 1 oktober, bij de start van de 10-daagse, samen letterlijk te springen voor meer veerkracht.
Met veerkrachtversterkers zoals een trampoline, een springtouw, -kasteel of -plank. Of gewoon met twee voeten tegelijk.
Intermediairs kregen de vraag om hun springmoment te filmen en te delen met #samenveerkrachtig. Als extra stimulans ontwikkelden we een opvallende vloersticker met de boodschap: “Spring hier voor meer veerkracht.” Een speelse uitnodiging die in scholen, woonzorgcentra en openbare ruimtes mensen aan het springen zet.
Een toolkit die lokale intermediairs versterkt
Intermediairs spelen ieder jaar een cruciale rol bij Samen Veerkrachtig. Zij organiseren activiteiten, communiceren daarover en over de campagne. Met andere woorden: zij zorgden voor de echte betrokkenheid. Om hen te ondersteunen ontwikkelden we een communicatietoolkit om hun activiteiten en de campagne zichtbaar te maken.
Alles draaide rond een herkenbare visual: de springveer. Die brachten we naar het publiek in dynamische social mediaformats, gif’s en personaliseerbare carrousels. Zo bleef de campagne coherent, maar toch lokaal inzetbaar.
Online aanwezig waar mensen scrollen
Om het bredere publiek te bereiken dat niet met geestelijke gezondheid bezig is, rolden we een gerichte online campagne uit via Meta (Facebook & Instagram) en Google Demand Gen.
We ontwikkelden hiervoor dynamische advertenties met de springveer als eyecatcher, content voor de kanalen van de drie trekkende partners en posts die intermediairs eenvoudig konden overnemen.
In totaal realiseerde de campagne meer dan 1,7 miljoen impressies en ruim 41.000 clicks naar de website. Maar belangrijker dan de cijfers was de gedragsverandering die erachter zat: tienduizenden mensen die bewust even stilstonden bij hun mentale welzijn.
