Ziekteverzuim heeft verschillende oorzaken, het heeft dus geen zin om met de vinger te wijzen. Een positieve insteek, daar gingen we voor. We stelden ons de vraag of een loopbaan soms ook een wandel- of sprintbaan kon zijn. Onze hersenspinsels resulteerden in een leuke woordspeling rond loopbaan en een bijpassend campagnebeeld.

Als campagnestrategie werd gekozen voor het aanreiken van een communicatiekit die door de sectorfondsen volgens een afgesproken planning mee verspreid werd. Alles samen groeperen de 31 sectorfondsen zowat 90% van alle Vlaamse werkgevers. Samen zetten ze een luide megafoon op de campagne, met een beperkt budget en middelen. Via een persbericht werd de aftrap van de campagne gegeven.

Bij de ontwikkeling van de communicatiekit hielden we rekening met de verschillen in slagkracht tussen de sectorfondsen.  We bevoorraadden hen met gedrukte communicatiemiddelen, zoals affiches, folders en aan-de-slagfiches, en een hele reeks aan digitale middelen, waaronder een animatievideo, e-mailbanners en social mediaposts. Kant-en-klaar te gebruiken, of te personaliseren met eigen logo. Om de sectorfondsen maximaal te ondersteunen ontwikkelden we een duidelijke handleiding, en gaven we toelichting in een webinar. Als kers op de taart begeleidden we SERV in het opzetten van een betaalde LinkedIn-campagne met werkgevers als doelgroep.